奥门新葡萄京app下载:从一则官宣,促成麻袋财富赞助FIBA篮球世界杯

by admin on 2020年4月25日

过去两年,腾讯体育进军体育经纪和体育营销领域,从体育媒体延伸到了全体育营销布局。

原标题:从一则官宣,看懂腾讯全体育营销布局 | 资讯

2019年是篮球大年,国际篮联篮球世界杯将在中国8座城市举办。围绕篮球世界杯,多个品牌已展开营销资源的布局。12月8日,由中信产业基金控股的互联网金融品牌麻袋财富宣布成为2019年FIBA篮球世界杯赛事官方合作伙伴,也是这项赛事赞助体系中的最高级别。

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目前,麻袋财富与国际篮联的合作已正式生效,时间截至2019年12月31日,拥有的权益包括2019年FIBA篮球世界杯赛事官方合作伙伴称谓、IP授权、现场LED广告以及比赛球馆外展区等。

2018,“官宣”很火。上周六也有一个官宣,在由中信产业基金控股的互联网金融品牌麻袋财富举办的“稳步迈入第5年”周年庆典活动现场,麻袋财富携手国际篮联(FIBA)、腾讯体育、盈方中国,共同宣布成为2019年FIBA篮球世界杯的官方合作伙伴,其拥有的权益包括2019年FIBA篮球世界杯赛事官方合作伙伴称谓、IP授权、现场LED广告、比赛球馆外展区、票务等等。

“互联网金融行业同质化非常严重。麻袋财富之前没有做太多的品牌宣传,现在走到第五年,希望通过赞助顶级体育大赛做些差异化的营销,获得权威赛事背书,并扩大品牌影响力。”麻袋财富CEO魏崑对懒熊体育如此解释赞助逻辑。

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其中,有两点值得关注。麻袋财富此前从未进行过体育营销,这次为何能如此敏锐地抓住FIBA篮球世界杯这个机遇?腾讯体育这家传统以媒体内容为主的平台,又扮演了怎么样的角色?

在国际篮联全球合作伙伴(FIBA
Partners)之下,2019年FIBA篮球世界杯赛事赞助体系分为三级,从高到低依次为官方合作伙伴、官方赞助商和官方供应商。

抓住FIBA篮球世界杯营销机遇

而在全球各大顶级体育组织的赞助体系当中,互联网金融都是一个全新的类别。为何选择互金类别赞助商?对此,国际篮联媒体与市场总干事Frank
Leenders认为:“金融服务在全球是一个传统的体育赞助品类。而从传统银行业到互联网金融的发展是一个逻辑的进程,尤其是像在中国这样一个高科技发达的市场。”

需要三方的共同协力

这次交易由腾讯体育和盈方中国联合完成。腾讯体育是国际篮联旗下赛事在中国大陆地区独家数字媒体合作伙伴,以及社交网络等四个类别的国际篮联全球合作伙伴。此前,麻袋财富曾在腾讯视频、腾讯新闻等多个平台进行过广告投放方面的合作。也正是腾讯体育营销团队的助力,加之盈方中国的努力,最终促成麻袋财富与国际篮联签约。

这项合作为何能展开,首先是由麻袋财富的品牌愿景决定的。麻袋财富CEO魏崑介绍,“麻袋财富走到了第五年,希望通过赞助顶级体育大赛做些差异化的品牌营销,获得权威赛事背书,扩大品牌影响力。”

接下来,腾讯体育将通过自身版权和节目内容、社交平台、线下活动等资源和形式协助麻袋财富激活赞助权益。据魏崑介绍,未来麻袋财富会跟腾讯合作开展线上线下的营销活动,另外还可能会在线下渠道上做一些投放。

麻袋财富早与腾讯体育有过媒体方面的合作经验。就在上个月,腾讯体育营销团队正式宣布将为麻袋财富提供专业营销策略及服务,其合作权益将覆盖赛事赞助身份、媒体资源和线下激活活动等,双向合作进一步加深。腾讯体育洞悉到品牌的需求,作为国际篮联旗下赛事在中国大陆地区独家数字媒体合作伙伴,其在版权赛事运营层面有自己独到的理解。在NBA、CBA的转播经验基础之上,腾讯体育对篮球这一在中国流传甚广的项目挖掘地更加深入。

在Frank
Leenders看来,这次合作之所以是双赢,就在于麻袋财富将会积极利用FIBA篮球世界杯的契机提升其知名度,在所有传播平台进行品牌宣传,而这些传播反过来也将扩大国际篮联和世界杯的影响力。

腾讯体育营销中心总监毛海峰认为,体育是一个投入性价比非常高、非常有利于塑造品牌形象的营销方式。2019FIBA篮球世界杯即将首次登陆中国,并在8大城市举办,必将引发社会大事件,成为体育营销的良机。由此,腾讯体育的促成对于麻袋财富的品牌形象建立,势必起到极为积极的作用。二者的再次牵手不难想象。

以媒体起家的腾讯体育,过去两年开始进军体育经纪和体育营销领域,其商业化业务从过去的媒体内容平台广告售卖拓展到体育赞助和经纪业务。在腾讯体育内部,这被称为全体育营销布局。

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奥门新葡萄京app下载:从一则官宣,促成麻袋财富赞助FIBA篮球世界杯。对于这次合作的另一个主角国际篮联,这次合作也是双赢。麻袋财富积极利用FIBA篮球世界杯的契机提升其知名度,进行品牌传播,而这些传播反过来也将扩大国际篮联和世界杯的影响力。国际篮联媒体与市场总干事Frank
Leenders进一步阐明。

奥门新葡萄京app下载:从一则官宣,促成麻袋财富赞助FIBA篮球世界杯。▲腾讯体育全体育营销业务。

奥门新葡萄京app下载:从一则官宣,促成麻袋财富赞助FIBA篮球世界杯。腾讯体育全体育营销布局

腾讯体育营销中心总监毛海峰对懒熊体育进一步解释说:”随着中国人生活水平的提高、国家政策的扶植,以及更多中国品牌开始走向国际,中国体育营销市场的成长潜力是显而易见的。而站在腾讯的角度,单纯做体育媒体广告营销还不够,还有很大的拓展空间,客户也有这样的需求,所以我们在过去两年进入到体育赞助和体育经纪领域。”

内容矩阵为品牌助力

发达国家体育营销市场规模远远大于娱乐营销,中国市场恰恰相反。腾讯体育调研数据显示,美国体育和娱乐营销的市场规模比约为7比1,中国目前是1比3。另据ESP
Properties数据统计,整个美国保险行业57%的营销费用投在了体育领域,娱乐只分到了15%。差距即潜力,体育营销还有巨大市场空间。

奥门新葡萄京app下载:从一则官宣,促成麻袋财富赞助FIBA篮球世界杯。奥门新葡萄京app下载:从一则官宣,促成麻袋财富赞助FIBA篮球世界杯。麻袋财富与腾讯体育本次合作过程并不复杂。但为麻袋财富定制体育营销服务的腾讯体育,由此催生了体育营销的新范本。这一过程也是腾讯体育营销能力不断进阶,体育营销商业模式更新的过程。

与此同时,体育精神内核中所蕴含的阳光健康、积极向上、激励人心、凝结人类情感等特质,对品牌树立健康形象来说,是优质的背书方式。

毛海峰认为,体育是一个投入性价比非常高、非常有利于塑造品牌形象的营销方式。“单纯的媒体投放很难触动品牌客户长期持久地去做体育营销。往上游延展到体育的核心资产,从体育经纪、体育赞助上去入手,再到下游的广告投放,让客户深度全面地参与,是我们认为的真正的体育营销。”

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